Découvrez notre résumé du livre All Marketers Are Liars (Tell Stories) écrit par Seth Godin.
En résumé
Ce livre quelque peu controversé dresse un portrait franc et révélateur de la force du marketing au sein d’une organisation. L’auteur Seth Godin nous présente des exemples réels et parfois colorés de ce qui a bien ou moins bien fonctionné par le passé. Il est surtout question de comment appliquer des principes gagnants dans sa propre stratégie de marque en chamboulant les paradigmes établis.
Quels apprentissages peut-on en tirer?
Après la lecture du livre All Marketers Are Liars (Tell Stories), on discerne mieux ce qui fonctionne en marketing et surtout, pourquoi les gens adhèrent à des mensonges (qu’ils se racontent à eux-mêmes). Voici un aperçu d’enseignements partagés dans ces pages :
- Les trois questions primordiales à se poser: quelle est votre histoire, est-ce que votre public cible sera enclin à croire votre histoire et est-elle véridique?
- Mieux comprendre la psychologie du consommateur pour adapter son message en conséquence
- Que les faits n’ont pas vraiment d’importance : tout ce qui importe, c’est ce que le consommateur croit!
Des citations inspirantes du livre
« If you believe it, it becomes true »
« We drink the can, not the beverage »
« Stories make it easier to understand the world. Stories are the only way we know to spread an idea. Marketers didn’t invent storytelling. They just perfected it »
À qui recommandez-vous All Marketers Are Liars (Tell Stories)?
Le département marketing d’une entreprise a peut-être le plus à gagner d’une telle lecture. On nous propose une façon différente de vendre qui ne se contente pas de dresser une liste d’arguments, mais de livrer une vision engageante ancrée dans l’authenticité et oui, le rêve. All Marketers Are Liars (Tell Stories) est aussi très bénéfique pour tout personne qui jongle avec la publicité et la notoriété de marque; elle sera amenée à voir ce monde avec de nouvelles lunettes!
Bonne lecture!
